04 luglio, 2013

La spesa eco-intelligente

L'indagine sulle abitudini di acquisto degli italiani realizzata da Eurispes e Focus, in collaborazione con Dacia, ha prodotto una serie di risultati sui consumi intelligenti del popolo italiano, tra cui le scelte di acquisto di prodotti più o meno sostenibili.

Secondo l'indagine risulta che tra gli scaffali dei supermercati e dei negozi italiani il consumatore appare condizionato dalla scelta di un prodotto anzitutto da fattori quali il rispetto dell’ambiente e l’innovazione.
La tutela dell’ambiente è una caratteristica che interessa la maggior parte dei consumatori (76,8%) che la ritengono molto e abbastanza importante rispettivamente nel 26,1% e nel 50,7% dei casi. Allo stesso modo l’innovazione associata al prodotto influisce per il 78% dei casi nell’acquisto (“molto” 24,1% “abbastanza” 53,9%).

La sostenibilità, e quindi impatto a lungo termine sull’ambiente, è un fattore determinante nel successo di un prodotto presso i consumatori nel 70% dei casi, mentre il rispetto dell’ambiente associato alla marca lo è nel 64,7%.
Nei loro comportamenti di acquisto le donne si dimostrano in generale più sensibili degli uomini rispetto all’impatto dei prodotti sull’ambiente, questi ultimi invece sembrano prediligere il fattore “innovazione”.

Mi sembra che l'azione di comunicazione e marketing intrapresa recentemente da Mareblu sia esplicativa al riguardo!